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Après la fusion entre Vox Populi et le Groupe Glutenberg, notamment Oshlag où les bières de Vox étaient déjà brassées, Étienne Turcotte s’est d’abord familiarisé avec son nouveau rôle qui s’apparente à celui d’un consultant. Évidemment, il réfléchissait aussi déjà à un prochain concept; Pixel Microbrasserie est le fruit de sa réflexion.

« C’est beaucoup de travail de repartir une marque à zéro, et je suis seul à travailler là-dedans. Le marché a changé, ça demande plus d’efforts qu’avant pour vendre sa bière, même s’il s’agit d’IPA! Il faut travailler la marque, mais pour moi, c’est un plaisir de le faire avec Pixel, car j’ai toujours aimé l’univers du divertissement », explique Étienne selon qui le marketing est sous-utilisé dans le milieu de la bière artisanale au Québec.

Un concept audacieux

Toutes les avenues du divertissement pourront être explorées avec Pixel et elles promettent de créer un lien fort avec le consommateur, et ce, dès le premier coup d’œil, principalement en misant sur de vieux classiques comme c’est le cas avec les trois premiers produits : Ping Pong IPA, un hommage au premier jeu vidéo commercialisé, Save Peach, un clin d’œil à Mario Bros et, tout prochainement, One Eyed Willy, qui fait référence aux Goonies.

« C’est un risque calculé, car je ne souhaite pas perdre mon temps à répondre aux poursuites, j’essaie donc de bien faire les choses pour éviter les problèmes de droits d’auteurs », explique Étienne qui a d’ailleurs dû laisser tomber l’une de ses premières idées qu’il jugeait justement trop risquée.

« L’association entre les jeux vidéos et la bière artisanale est naturelle et fonctionne bien selon moi. Les deux jouissent d’une clientèle très large et relativement jeune. De nos jours, avec les cellulaires et leurs applications, on retrouve de plus en plus de gamers », poursuit-il. Lui-même est un amateur de jeux et un cinéphile, son concept le passionne et rend ainsi son travail encore plus agréable. « Ma passion première demeure toutefois la bière; je ne mettrai jamais plus d’efforts sur le contenant au détriment du contenu », insiste-t-il.