Beemer frappe fort avec la Dicaire

« La boxe a un côté festif lorsque les gens assistent à un match ou vont dans une brasserie le regarder », rappelle la boxeuse Marie-Ève Dicaire. Native de Saint-Eustache, la jeune fille baigne dans les arts martiaux depuis l’âge de six ans. Après avoir été championne mondiale de karaté à cinq reprises, celle-ci prend le virage de la boxe. Première Québécoise à être couronnée championne du monde de boxe professionnelle, détentrice du titre IBF des super-mi-moyens, Dicaire peut maintenant trinquer à sa réussite avec une bière à son image.

Rencontre déterminante

C’est par le biais d’une amie commune que Marie-Ève Dicaire a rencontré l’un des actionnaires de la Microbrasserie Beemer, l’acteur Jeff Boudreault. Elle fait connaissance avec Sigrid Nieuwenhuis et Sandra Néron, deux autres propriétaires de la micro, dans une soirée : « Ça a tout de suite cliqué », raconte la championne. « Les gens de Beemer sont tous tombés amoureux de Marie-Ève et de sa personnalité », précise Jeff Boudreault.

L’idée germe alors de faire une collaboration pour supporter l’athlète. Après avoir pensé à un projet en lien avec la distillerie, Philippe Harvey, un des actionnaires principaux de la microbrasserie, suggère de produire une bière à son image. À défaut de pouvoir la commanditer, la microbrasserie remet une partie des profits au développement de l’athlète. Un geste qui touche la boxeuse : « Je ne voulais pas m’associer à n’importe qui ». Entreprise québécoise, Beemer œuvre aussi dans une industrie où les femmes n’ont pas toujours beaucoup de place, alors qu’il y a plusieurs femmes à sa tête. « Le parallèle avec mon sport était là », souligne-t-elle.

Esprit de famille

Marie-Ève Dicaire a été impliquée de A à Z dans le processus : branding, texte sur la canette, choix du type de bière, organisation du lancement. L’énergique boxeuse a passé une semaine cet été au Lac-Saint-Jean pour s’assurer que la bière correspondrait bien à son image, sans toutefois que Beemer ne perde son identité.

Dicaire a eu un coup de cœur pour la micro : « L’entreprise familiale correspond vraiment à mes valeurs. On m’a présenté tout le monde. Les employés sont des amis d’enfance, des voisins » se rappelle celle pour qui la famille occupe une place toute spéciale. « Ma famille est toujours là durant mes combats ; ils étaient d’ailleurs présents au lancement de la Dicaire. Quand j’ai rencontré les gens de Beemer, j’ai su qu’il y aurait quelque chose de bien qui en découlerait », poursuit-elle.