« Fièrement bannie aux USA » : La Bittt à Tibi fait de l’embargo américain un slogan

L’embargo est entré en vigueur le 29 septembre à 0 h 01 (heure de l’Est). Annoncé par une proclamation présidentielle datée du 8 septembre, il remplace le droit de douane de 50 % imposé depuis le 22 août aux boissons alcoolisées canadiennes, comme l’a rapporté Vinetur le 9 septembre. L’annexe de la proclamation vise un large éventail de produits : bière, vin, cidre et la plupart des spiritueux, dans la majorité des contenants de quatre litres ou moins. Washington dit répondre au retrait des alcools américains des tablettes de plusieurs sociétés d’État provinciales, dont la SAQ et la LCBO, depuis mars 2025.

Bannie, et fière de l’être

Plutôt que de déplorer la fermeture, La Bittt à Tibi en fait une accroche. Conçue avec l’agence montréalaise BleuBlancRouge, la campagne décline le slogan « Fièrement bannie aux USA » sur les différentes bières de la gamme et s’affiche dans le Grand Montréal. Elle prolonge le fil de la marque, qui mise sur un humour assumé : quitte à revendiquer sa vraie nature, autant revendiquer aussi d’être interdite.